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电商挤压大卖场市场份额 零售业线上线下融合发展


馆内动态  加入时间:2017/4/24 9:08:47  admin  点击:276

中国零售业的发展到了不得不转变的时刻了,随着电子商务触角的不断深入,电商挤压大卖场市场份额,零售业需与之结合发展的趋势越来越明显,零售业线上线下融合发展早已成为了最佳趋势。

零售业的最大特点就是区域性很强,有了电商的加入,可以促进O2O模式的联动发展,下面我们就通过2016年中国快速消费品、大卖场、超市、便利店等发展形势来分析零售业发展态势。

2016年中国零售细分行业发展形势

2016年中国快速消费品市场年销额增长2.9%,低于2015年3.5%的增长,也成为近10年的新低。

当下社区超市与便利店业绩都呈现出两位数的增长,但是大卖场的业绩增速几近为零,这就让经营者颇为头痛,想方设法开辟新的利润增长点。

受电商挤压,大卖场业态模式面临重压。中国购物者青睐十多年的模式在2016年的销售额仅增长1.3%。不过,该模式在下线城市依然有增长机会,尤其是在西部地区,依然有门店扩张的潜力。

在增速放缓的中国经济和高速发展的电商通路的挑战下,2016年包括大卖场、超市和便利店在内的现代渠道增长远落后于整体渠道的增长,只有0.7%。不过在特定的城市级别和地区,大卖场、超市和便利店仍有机会。

报告指出,2016年快速消费品在县城仍有5%的增长,在西部地区的增长也达到了6.6%。凯度指出,对于制造商和零售商来说,有必要考虑渠道下沉和西部开发,以抵消其他地区增长缓慢的影响。

2016年国际零售商整体增长缓慢,从2015年12.1%下降到11.9%,下降了0.2个百分点。“虽然家乐福在过去几年关闭盈利不佳的门店,并积极发展小型业态模式,但其市场份额下跌并没有停止”,凯度报告指出,实践O2O战略并扩展山姆会员店的数量使得沃尔玛集团整体表现有所恢复,市场份额从2015年的4.8%恢复到4.9%。

2016年仍是电商快速发展的一年。2016年,有53.5%中国城市家庭通过电商渠道购买过快速消费品,比前一年提高了10个百分点。凯度消费者指数研究表明,越来越多的消费者在网上进行周末的家庭用品采购,并且倾向通过电商渠道购买小众、高端和进口商品。

纯电商经营模式并不被看好,越来越多的线上零售商开始希望打破线上线下的界限。线上线下资源共享,电商与实体店之间的关系将不是零和博弈而是共同发展。

2016年,阿里巴巴收购区域零售商三江购物32%的股份,和中国最大实体零售商苏宁联合;沃尔玛增持京东,以开拓新的销售渠道并提升线上线下的融合。这些举动均预示着零售业线上线下的融合在加速。

新零售将成热点板块

如今电子商务正逐步成为拉动消费的“主力军”,为大众创业、万众创新提供了新空间,加速产业间融合,推动产业结构调整,在我国经济稳增长、产业调结构的关键节点上发挥着重要的作用。尤其是线上线下相融合的新零售模式,让实体商超面临新一轮发展的新拐点,可能带来较大的价值重估,将成为资本重点关注的对象。

据中国报告大厅发布的2016-2021年中国零售企业行业市场需求与投资咨询报告预测,2017年零售行业投资主要围绕两端,一是新兴的成长行业,电商步入多元化的新时代,整个新零售带来的机会;二是行业变革、重组转型以及国企改革带来的新机遇。

通过对零售行业发展趋势认为,2017年我国零售行业最具发展前景的将是复合型的零售服务模式,电商将给我国零售业带来全新的发展机遇。

(本文来自《北京晨报》)


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